Spots para Campañas políticas 2012 | El bueno, el malo, el feo y el Niurka Marketing Award

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Antes de empezar a desmembrar el trabajo en comunicación que todos los partidos políticos han hecho y con le cuál nos comienzan a bombardear, es importante mencionar que la opinión absurda, ridícula y fuera de contexto que aquí se expresa es muy mi pedo y no del resto de las personas que colaboran en @kkbbtv. Aclarado lo anterior, ojalá se diviertan tanto como yo. ¡Hay mucho que destrozar!

De entrada es importante mencionar que a diferencia de cualquier otro producto o servicio, los mensajes publicitarios en campañas políticas (por naturaleza) suelen ser más cuadrados y tienden a quedarse en la línea funcional, porque de emocional (al menos a los spots de políticos mexicanos) no les veo ni madre.

Guardo algunos recuerdos de las campañas presidenciales que me tocaron, ¡casi todas las de Cuauhtémoc Cárdenas! Que por cierto nunca ganó. De aquellos años a la fecha, no veo una gran evolución.

Al igual que tú, que lees este post, yo tampoco creo en ninguno de los cuatro. Ninguno tiene siquiera una gota de liderazgo que nos pueda hacer confiar; así que lo único que queda es reír con sus esfuerzos publicitarios. Yo propongo comenzar con “El Bueno”.

“El Bueno” no crean que soy panista, más bien no supe dónde ubicarla porque no está feo y tampoco es necesariamente malo, pero definitivamente no se merece un premio. Como dirían los Directores Creativos con los que trabajé: “cumple con lo que pide el cliente”.

Se trata de comunicar “los valores” del partido y del por qué “debemos creer en él” (Reason To Belive, marketeros.) La importancia de trabajar una bajada interesante que pueda vivir en cada spot no se perdió. Es por ello que si tú, simple mortal, agarras cualquier spot de ella y lo cierras con “contigo es posible”, la estructura de tooooodo el mensaje tiene un sentido. Si realizas el mismo ejercicio con cualquiera de los spots del resto de los candidatos, seguramente te llevarás una sorpresa. Qué oso que  se dejen asesorar por gente que no sepa de la importancia de una estructura correcta para sus campañas. ¿Y así nos quieren gobernar?

En cuanto al arte, todo muy sobrio, lo que creo que le resta puntos porque todo lo bien estructurado se lo carga la verga con esos tonos oscuros, que lejos de acercarte a ella, te alejan. Es como tenerle medio a mamá que nos va a regañar por dejar todo el tiradero en el país. Sus palabras, literalmente le hablan al grueso del pueblo mexicano, “los clasemedieros/jodidos” que nos salimos a trabajar llueva, truene o relampaguee; que no queremos que nadie nos mantenga, pero tampoco mantener a huevones. La postura es bastante clara. En cuanto a ella, ¿quién la peinó? ¿su peor enemigo? ¡Por Dior! ¿Por qué no le arreglan esos dientes? Se me hace que su propio partido no quiere que gane.

En escala del 1 al 10, su spot a duras penas alcanza un 3. Lo aplaudible es su cierre. Nada más.  ”Con tu ayuda, es posible”.

 ”El Malo” es sin lugar a dudas el del Peña Nieto.

Bueno, ¿el PRI realmente cree que somos idiotas? Ok, concentrémonos en el mensaje.

Los mensajes del PRI parece que cumplen religiosamente un layout en donde vemos a “X Candidato” en ciudad, paisaje, o abrazando a un campesino; o bien saludando a la señora que vende gorditas en un mercado. Neta, no creemos esos mensajes, fácil, desde hace unos 20 años. ¿No hay manera de reinventar el layout?

Producción, encuadres, corrección de color, dirección; todos los elementos de su spot son buenos. Lo verdaderamente malo en esa campaña es la historia que traemos todavía arrastrando y el candidato que nos ponen.

Tal vez la historia sería diferente si utilizara la simpatía más a su favor. Es decir, ya la cagó muchas veces, deja la solemnidad y toma una estrategia de simpatía que pueda acercarte al país que hoy por hoy te quiere lejos. A estas alturas el PRI sólo tiene dos opciones: o desaparece o se reinventa. Si deciden tomar la segunda opción ¡ya no creemos en el candidato que le da la mano al obrero, chingado!

En cuanto a la estructura del mensaje, ¡de la verga! Comenzamos hablando en de las promesas de campaña en tiempo futuro y todo parece ir “bien” dentro del discurso hasta el cierre: “Éste es mi compromiso y sabes que lo voy a cumplir”.  WTF!

Observemos que a diferencia del de Chepina, las palabras de Peña Nieto no tienen sentido. No cuadra el mensaje en estructura de comunicación publicitaria. ¡Está perdido! De entrada, si no sabemos por qué todavía existe el PRI como lo conocemos, ¿cómo chingados vamos a saber si cumplirás o no las puñeteras propuestas de campaña?  ¡Qué la verga!

Por todo lo anterior, y considerando los mismos criterios aplicados en Chepina, le doy un 1.5. ¡Qué bonita producción! ¡Lástima!

“EL FEO”.  Aquí de plano no sé ni por dónde comenzar.

Digamos que el objetivo de cualquier campaña publicitaria es comunicar uno (o casi siempre) muchos mensajes y eso siempre hay que tenerlo en cuenta. Es necesario aplicar una estrategia que ayude a comunicar “lo que el cliente necesita”. Aquí los publicitarios del PRD se fueron de nalgas. ¿Dónde aprendieron publicidad? ¿Por correo o cargando (literal) la revista Merca2.cero? ¡No dicen absolutamente nada! El mensaje está vacío. ¿Propuestas? ¿Un mensaje contundente? ¡Nada lo cierra!

Los esfuerzos que realiza el PRD actualmente en todos los demás medios son dignos de reconocer, ¿pero qué onda con su institucional? Es ahí donde debieron ponerle huevos.

¿Qué encontramos? Cosas que ya sabemos: 70 años de corrupción, 12 años desperdiciados, miles de muertos por la guerra, ¿y? ¿Dónde está ese cierre? ¿Dónde está esa frase que necesitamos para salir a las calles y comenzar “el cambio verdadero”?

Ahora bien, tocar el tema de “El cambio verdadero” es over promise porque hablar de un cambio implica más que un discurso o un “ideal”, significa “sangre nueva” y el mismo candidato está más visto que Ben Hur en Semana Santa. 

No hay levantamiento de imagen, no hay producción. Es decir, es como esos spots que promueven el consumo moderado del alcohol diciéndote “Si chupas y manejas te va a cargar la vera”. ¿Y dejamos de hacerlo? ¡Obvio no!

En otras palabras, el discurso del cambio debe vivir en el fondo y la forma. ¿Por qué en lugar de ponerme las fotos de los muertitos no me pones los muros de facebook de la gente que quiere un cambio y se manifiesta? ¿Qué no están de moda los virales de paz y unidad? ¿Qué acaso ya no hay buenos creativos? ¡Carajo! ¿Eso es un cambio?

Lo que en verdad me preocupa es que en ningún momento me dice al menos con una palabra o “call to action” (como diría  cualquier marketerillo de dos pesos que quiere leerse interesante) de cómo hacer ese cambio.

Y para acabarla de chingar, en el institucional, lejos de mostrarse a cuadro, dando la cara, se esconde en un ventanal enorme, aparece de espaldas. ¡Perdón!  Hay que darle una lectura profunda a esa escena. El resto de los candidatos, -con lo chafas que son-, están dando la cara. Ahí nomás se las dejo de tarea.

Y por último EL NIURKA MARKETING AWARD: ¡Para la Nueva Alianza!

Ahorita todo mundo está más preocupado por lo que Quadri va a “mal gastar” en su campaña política, pero a mi juicio, es quizá el spot político más bitch que jamás se haya producido en México.

Quadri no es ningún idiota (aunque lo parezca) y ahorita les voy a decir dos razones que lo ponen en una posición interesante:

1-Sabe que las tiene de perder. ¡Nadie lo conoce! ¡No sabemos de dónde viene! Y como somos muy huevones ni nos vamos a molestar en investigar. ¡Viva México!

2-Sabe perfectamente quién es la figura “menos peor” entre sus contrincantes y por ello su “burla ligera” hacia Josefina en el spot institucional.

Ésta es la mejor estrategia que puede tomar el candidato: “si sabe que va a perder, pues entonces habla de lo que puede hacer si lo consideras una opción, y si no te convence, pues te dice quédate con Sandía“.

Y me disculparán, pero eso es ser más listo que los otros tres monigotes juntos.

Tiene muy buena producción, todo está muy bien trabajado. Es una “nueva cara” en las campañas políticas. Su discurso es medianamente bueno. Al final me parece que le falta fuerza. Lanzar la pregunta “¿Contamos contigo?” ya está muy choteada. Debió ser una afirmación, un call to action más provocador.

Lo que sí le urge al hombre es un asesor de imagen. Neta, ¡hagan algo por él!

Si pudiera corregir esos “pequeños detalles” sin lugar a dudas votaría por él. Porque justamente es una cara nueva y cumple con el chingado “cambio” que estamos mamando buscando.

Su spot tiene muchos “no me gusta” en youtube, pero en su mensaje institucional explica de forma my general quién es y lo que hace. Con un mejor cierre sería quizá el candidato que necesitamos.

No importa que no vaya a ganar, todo sea por ver en esos gloriosos segundos al “Joven Peña Nieto y al Joven AMLOve”. ¡Quadri, hazme un hijo!

Priceless!

Por si les interesa saber de él: Gabriel Quadri

Al final la decisión la tomará el pueblo. El único ganador o perdedor será el país. Tú y yo seguiremos riéndonos como hasta ahora.

Lo único lamentable de todo este proceso de las campañas políticas es que mi favorita, la que verdaderamente podría generar el cambio que México necesita, ni siquiera pertenece a un partido oficial. Ella es la verdadera portadora de un mensaje de AMOR y unión entre mexicanos y mexicanas.

¡Yo sí le daba mi voto a La Vaca Que Ríe!

¡Yo sí le creo a la Vaca que Ríe!

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